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隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的改善，旅游成為了目前人們的新型消費(fèi)。旅游——已經(jīng)成為大多數(shù)人的生活常態(tài)。2018 年，我國的人均 GDP 為 9500 美元，表明我國進(jìn)入了一個(gè)成熟的度假經(jīng)濟(jì)期，休閑度假已經(jīng)成為一種生活方式。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018 年，國內(nèi)的旅游人次已經(jīng)從 2000 年的 7.44 億突破到 55.39 億人次，旅游總收入 5.97 億元，出境旅游突破了 1.49 億人次，長期保持著世界第一大出境旅游國的地位。
據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，我國旅游度假行業(yè)將形成10萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)。毋容置疑，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，人們的生活變得更好，旅游的需求也愈發(fā)旺盛，這是大眾樂于消費(fèi)的朝陽行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開。
與這一數(shù)據(jù)有著異曲同工之妙的是，根據(jù)吳曉波《2018新中產(chǎn)白皮書》，新中產(chǎn)們的消費(fèi)形態(tài)，已經(jīng)發(fā)生了從「以必需型消費(fèi)為主」向「發(fā)展型、美好型消費(fèi)」的轉(zhuǎn)變。
▲ 美好型消費(fèi)：即幸福感消費(fèi)，純粹花錢買開心、買幸福感，或是花錢減少不幸福感，是一種基于興趣、真正源自內(nèi)心的消費(fèi)，不受外在因素的限制，是“把生命浪費(fèi)在美好的事物上”，旅游便是其中一種。
報(bào)告指出，2014 年之后新中產(chǎn)所引領(lǐng)的新一輪消費(fèi)升級(jí)中，增長最快的是娛樂、文化、教育、交通、 通信、醫(yī)療保健、住宅以及旅游等方面的消費(fèi)。甚至，有8.5%的新中產(chǎn)愿意為了「旅游」而貸款，在所有選項(xiàng)中，旅游是唯一一個(gè)看不到收益的非實(shí)體項(xiàng)目↓
而胡潤發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》也指出：新中產(chǎn)人群最為青睞的兩大休閑娛樂方式是旅游（53%）和運(yùn)動(dòng)健身（40%）↓
當(dāng)代人的消費(fèi)客體，已經(jīng)從「實(shí)物」轉(zhuǎn)變?yōu)椤阁w驗(yàn)型、美好型」的非實(shí)體物品轉(zhuǎn)變。但隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來， “ 上車睡覺下車拍照 ” 的旅游時(shí)代也已經(jīng)過去， “ 文旅 ” 成為大趨勢(shì)，也是未來經(jīng)濟(jì)的突破口。
就連房地產(chǎn)都將經(jīng)濟(jì)重心逐漸向文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，百強(qiáng)房企中，已經(jīng)有57%的房企涉水文旅地產(chǎn)領(lǐng)域，其中，至少已有10家房企專門成立文旅集團(tuán)公司。僅2019年各省市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目就超過100個(gè)（該數(shù)據(jù)有執(zhí)惠機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)）。
加上國家文化和旅游部的組建，文旅融合成為我國旅游領(lǐng)域最熱的一個(gè)話題。去年以來，多個(gè)旅游論壇和座談會(huì)上都設(shè)有這個(gè)主題，政界、業(yè)界和學(xué)界都在大談文旅融合的事情。中國旅游發(fā)展已經(jīng)40年了，可以說，旅游無論是其發(fā)育過程還是成長過程，文化都扮演著重要的角色，旅游的每一步都扎根于中國文化土壤。
文化有文化的邏輯，旅游有旅游的邏輯。文化和旅游的融合大有學(xué)問。文旅如何融合，怎樣融合，文旅融合的方式和模式便成為文化界和旅游界所關(guān)注的問題。
關(guān)于文化和旅游之間的融合，文化和旅游部的研究和探索不斷持續(xù)深入。2018年7月召開的全國文化和旅游工作座談會(huì)首次提出“宜融則融，能融盡融”，2018年12月“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”上進(jìn)一步完善為“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”。
中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播文旅頻道響應(yīng)國家號(hào)召，旨在不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往；幫助企業(yè)構(gòu)建文化目的地的旅游體系，使旅游成為增強(qiáng)文化自信的力量；探討如何贏得旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更大利益，將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加全面。
中國戰(zhàn)略專家王志綱曾說：在下一個(gè)十年，如果錯(cuò)過了“文旅產(chǎn)業(yè)”，必將錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代！現(xiàn)在不關(guān)注文旅發(fā)展的人可能就要錯(cuò)過未來十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)了，所以你是不是已經(jīng)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播文旅頻道蠢蠢欲動(dòng)了？
文章來源 | 中經(jīng)聯(lián)播文旅頻道
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